Найвідоміший виробник пива в Україні значно скоротив свою частку на ринку

• Найбільший виробник пива в країні "САН ІнБев Україна" скоротив свою ринкову частку до 34%, знизившись на 1,8 процентних пункти.

  Обсяг виробництва "САН ІнБев" зменшився на 10,3%, до 93 мільйона дал, що стало гіршим її показником з 2006 року, - повідомила в щорічному звіті її материнська компанія Anheuser-Busch InBev.
  
  Для порівняння, весь ринок в 2012 році знизився всього на 1%, до 303 мільйона доларів.
  
  "Причина погіршення показників - агресивна цінова стратегія деяких учасників ринку, спрямована на збільшення частки будь-якою ціною", - стверджує директор з правових питань та корпоративних відносин компанії Денис Хренов.
  
  Конкретні компанії в "САН ІнБев" не називають, але з найбільших гравців в 2012 році збільшила ринкову частку лише Carlsberg Ukraine (за даними компанії, на 0,5 п.п., до 29,3%; ТМ "Львівське", "Балтика", Tuborg, Carlsberg, Guinness), а з невеликих гравців - Efes Ukraine (на 1,1 п.п., до 6,9%; ТМ "Сармат", "Жигулівське", Velkopopovicky Kozel, Miller) і "Перша приватна броварня" (на 2 п.п., до 4,5%; ТМ ППБ, Stare Misto, Oettinger).
  
  Крім "САН ІнБев", ринкову частку в 2012 році втратив третій за величиною гравець - "Оболонь" на 1 п.п., до 22,7%.
  
  "Збільшилася на ринку і присутність російських компаній", - додає Хренов.
  
  У 2012 році активний розвиток в країні почала Oasis, яка купила Радомишльський пивзавод і контрольний пакет акцій компанії "Перша приватна броварня".
  
  Після покупки українського підрозділу SABMiller турецької Anadolu Efes зріс імпорт продукції російського підрозділу цієї компанії (ТМ "Білий ведмідь", "Старий мельник").
  
  Цінову політику учасники ринку відкрито коментувати відмовилися.
  
  Але в неофіційних бесідах менеджери декількох компаній зазначили, що справа не в зниженні цін конкурентами, а в їх підвищенні компанією "САН ІнБев".
  
  "У 2011 році "САН ІнБев" майже не піднімала ціни, на відміну від інших компаній.
  
  "Можливо, це призвело до погіршення фінансових показників, оскільки в перші місяці 2012 року компанія різко підняла ціни вище ринкових. У результаті її продажі впали", - говорить керівник однієї з пивоварних компаній. У звіті за I півріччя Anheuser-Busch InBev і сама визнає, що підвищення цін було дуже різким.
  
  Ще одним прорахунком "САН ІнБев" учасники ринку називають занадто великі витрати на виведення нового бренду Bud, що призвело до погіршення позицій інших брендів.

  
  
  ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: