Рейтинг найдорожчих брендів світу

• Apple повернула собі титул найціннішого бренду в світі, вперше за три роки змістивши з першого місця конкурента Amazon. Згідно з дослідженням Kantar, вартість бренду виробника iPhone цього року досягла 947 млрд доларів, в той час як Amazon опустилася на третє місце.
  
  

  Про це повідомляє Bloomberg.
  Востаннє Apple була названа найдорожчим брендом у 2015 році.
  Лідер минулого року — Amazon — зумів збільшити вартість свого бренду лише на 3% (до $705,6 млрд), компанія опустилася на третю позицію.
  Четвертий рядок у рейтингу зберегла Microsoft (зростання на 49%, до $611,5 млрд), п’ятий — китайський інтернет-гігант Tencent, незважаючи на падіння вартості бренду на 11%, до $214 млрд.
  До десятки найдорожчих брендів світу також увійшли McDonald’s (+27%, $196,5 млрд), Visa (ціна залишилася на рівні $191 млрд), Facebook (падіння на 18%, до $186 ,4 млрд), Alibaba (зниження на 29%, до $170 млрд) та Louis Vuitton (зростання на 64%, до $124,3 млрд).
  
  Брендом, що зростає найшвидше, став Cartier, вартість якого злетіла за рік на 88% — до $10,1 млрд. На 83% подорожчав бренд YouTube, до $86,2 млрд, на 78% зросла вартість бренду Tesla, до $75,9 млрд.
  Цього року в рейтинг потрапили 11 нових компаній, у тому числі Saudi Aramco (відразу 16-е місце з показником $99,3 млрд), індійська ІТ-компанія Infosys (64-е місце, $33,6 млрд), ритейлер Target ( 90-е місце, $23,5 млрд) та мережа ресторанів швидкого харчування KFC (95-е місце, $22,3 млрд). Сотні найдорожчих брендів замикає банк Morgan Stanley ($21,2 млрд).
  
  До слова, Louis Vuitton, що належить LVMH SE, став першим люксовим брендом, який увійшов в десятку кращих після зростання вартості на 64% до 124,2 млрд доларів, незважаючи на те, що споживачі повільно повертаються після пандемії. Tesla Inc. підскочила на 18 позицій і зайняла 29-е місце, ставши провідним автомобільним брендом через сплеск інтересу до електромобілів.
  Загальна вартість ста брендів, що входять до рейтингу, за рік збільшилася на 23% і склала майже $8,7 трлн, що є новим рекордом.
  В опитуванні Kantar робиться спроба оцінити вплив бренду на ринкову вартість компанії і здатність генерувати продажі.

  
  
  ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: