ТОП-10 найдорожчих брендів у світі

• Бренд Apple залишається найдорожчим у світі протягом десяти років поспіль, свідчать дані щорічного дослідження Interbrand Corp.
  
  
  
  

  Його вартість підвищилася за рік на 18%, і перевищила $482,2 млрд.
  ТОП-10 найдорожчих брендів:
  Першу позицію в рейтингу посідає «яблучна» компанія ($482,2 млрд).
  На другу позицію вийшов бренд Microsoft, який додав у ціні 32% (до $278,3 млрд).
  Він відсунув на третє місце Amazon, який подорожчав лише на 10% (до $274,8 млрд).
  На четвертому рядку залишився Google, вартість якого піднялася на 28% (до $251,75 млрд), на п’ятому — Samsung (зростання на 17%, до $87,7 млрд).
  Toyota (збільшення на 10% до $59,8 млрд) помінявся місцями з Coca-Cola (без змін, $57,5 млрд). Mercedes-Benz (підвищення на 10%, до $56,1 млрд) знаходиться на восьмій позиції, на дев’ятій розташувався Disney (стрибок на 14%, до $50,3 млрд).
  З провідних вибув бренд McDonald’s (підйом на 6% до $48,65 млрд). При цьому до «десятки» вперше увійшов Nike (зростання на 18%, до $50,3 млрд).
  На першу десятку компаній у списку припало 53% загальної вартості брендів зі 100 головних.
  Сукупна вартість брендів (зі 100 провідних) оцінюється зараз у $3 трлн 88,93 млрд. порівняно з $2 трлн 667,524 млрд у 2021 році, тобто за минулий рік вона збільшилася на 16%.
  Показник уперше перевищив позначку $3 трлн, зазначається в повідомленні Interbrand.
  Найбільш суттєвий підйом вартості — на 32% — продемонстрували бренди Microsoft, Tesla та Chanel.
  
  Цьогорічний рейтинг поповнився трьома учасниками — Airbnb (54 місце), Red Bull (64 місце) і Xiaomi (84 місце). При цьому його залишили Uber, Zoom та John Deere.
  Найвища вартість бренду серед представників фінансової галузі J.P. Morgan (24-й рядок, зростання на 14% — до $24,3 млрд) та American Express (27-е місце, підвищення на 16% — до $22,1 млрд).
  Зниження вартості бренду продемонстрували, зокрема, Facebook — на 5%, Intel — на 8%, Pampers — на 1%.
  Interbrand враховує у своїх розрахунках фінансові результати компаній, вплив брендів на рішення споживачів про покупки та здатність компаній забезпечити прибутки. Перелік 100 найдорожчих брендів світу публікується вже 23 роки. Цього року в ньому вперше враховувалися ESG-дані (показники, пов’язані з екологією, соціальною відповідальністю та корпоративним управлінням).
  Загалом близько 30 компаній, які були у першому рейтингу, є в ньому і зараз, включно Disney, Nike та Gucci. При цьому понад 100 брендів залишили список за ці роки, зокрема такі відомі як Nokia та MTV. У десятку лідерів усі ці роки, як і раніше, залишаються тільки Coca-Cola і Microsoft.
  У 2001 році, за першої публікації рейтингу, загальна вартість брендів зі 100 провідних, становила $988 млрд. Тобто за цей час показник збільшився більш ніж утричі.

  
  
  ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: