Хорошее рекламное агентство умеет продавать

• Однажды теоретик рекламы Гарфилд поделился своим разочарованием, сообщив, что из 7 тысяч конкурсных работ, представленных на Фестивале рекламы в Каннах, его не тошнит только от 75. Еще один американский исследователь удивлялся тому, что многие рекламисты готовы изощряться любым образом — создавая кино, развлекая публику, шокируя, рисуя живописные полотна, мастеря инсталляции, — только бы не продавать продукт рекламодателя.

  По мнению Г. Сколимовского, настоящий рекламист должен забыть о творчестве и начать продавать спички, туалетную бумагу, пылесосы — словом, всё то, что пытается продать озабоченный бизнесмен, прибегающий к помощи рекламного агентства. И только уразумев это, рекламист может начинать творить — искать эффективные каналы и инструменты продвижения.

  Рекламное агентство «Соната»

  Очевидно, специалисты рекламного агентства Соната в Киеве не понаслышке знакомы с трудами основоположников рекламного искусства. В этом агентстве именно продают, не пренебрегая ни единым рабочим инструментом рекламы. В то время, когда некоторые студии издают совершенно нечитаемую рекламу, здесь ради успеха рекламной кампании могут разнести листовки по почтовым ящикам, доставить деловые письма по офисам с помощью курьера, организовать дегустацию или весёлую промо-акцию, красочно брендировать автобус, выставить рекламу на спинке маршрутки, организовать массовую смс-рассылку.

  И конечно, к услугам рекламодателей проверенные традиционные средства рекламы:

  • Наружные носители — рекламные щиты, брандмауэры, ситилайты, скроллеры, пиллары, троллы, стелы, штендеры;

  • Реклама в средствах массовой информации — на ТВ, радио и в прессе.

  В зависимости от требований конкретной акции, в агентстве могут разработать оригинальную рекламную конструкцию, идею необычного БТЛ-мероприятия, провести своими силами и грандиозное рекламное шоу при открытии магазина, и раздачу буклетов на входе в метро.

  Советы классиков рекламы

  Приведём еще несколько значимых высказываний светил рекламного мира.

  1. Рекламисты, увлекающиеся вычурными формами подачи материала, делают это для таких же рекламистов. Затянувшееся состязание между псевдо-креативными рекламными агентствами привело к тому, что реклама утратила свой смысл. Это полный абсурд — реклама не для покупателей. «С тупым упорством» креативщики продолжают самовыражаться, при этом совершенно не зная, чем дышат обычные покупатели.

  2. Не нужно злоупотреблять терпением аудитории. Следует чётко уяснить: реклама на ТВ навязывается зрителям — она вклинивается посреди фильма или ток-шоу. Учитывая это, рекламисты обязаны проявлять сдержанность и такт, чтобы не вызвать бурного протеста аудитории. Нужно понимать, что рекламу, предназначенную узкой целевой группе, видят все, поэтому следует проявлять уважение к любому, кто может находиться перед экраном телевизора.

  
  
  ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: