По Україні відкриваються магазини дешевого брендового одягу

Суспільство — 9.06.2017 - 07:50 — RomanK Переглядів: 1544

Поділитись:

Рітейлери за допомогою акцій і знижок сподіваються відучити українців одягатися на ринках і в безіменних торгових точках.

8077_68_main_new_16831210.jpg (54.04 Kb)

Продавців одягу в Україні стає все більше. Асоціації рітейлерів заявили про вихід на ринок одного з найбільших турецьких операторів — мережі DeFacto. Кількома місяцями раніше в Києві відкрився магазин польського взуттєвого бренду ССС і перший в країні монобрендовий магазин американського спортивного взуття і одягу Saucony. За даними консалтингової компанії JLL, активно розвиваються також старожили – і зарубіжні ритейлери, і українські. На перший погляд, це говорить про пожвавлення ринку після його рекордного падіння в 2014-2015 рр. З іншого боку, експерти сумніваються в колишній готовності українців витрачатися на обновки.

За словами генерального директора асоціації рітейлерів України Марини Черненко, ринок одягу почав оживати ще в минулому році. Тоді тільки в ТРЦ Києва відкрилися магазини 25 нових брендів, в тому числі Armani Exchange, Falke, Maje, Calvin Klein Underwear, Converse, Uterqüe і Tezenis. У цьому році на український ринок вийшли Liu Jo, BraBraBra, Hanro, Adidas Originals, Argo анонсувала PINKO і Skoth & Soda.
Прихід саме турецьких брендів – одна з найбільш яскравих тенденцій в розвитку українського ринку одягу і взуття.

"Всі ці відкриття, а також чутки про швидку появу в Україні H & M, Cotton та інших зарубіжних брендів однозначно свідчать, що найважчі часи для рітейлу залишилися позаду і галузь починає відігравати втрачені позиції", – з оптимізмом заявила Черненко.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:Як отримати гроші від зекономленої субсидії - інструкція

Втім, якщо подивитися на батьківщину з'являються в Україні одежних брендів, стає ясно, що європейців серед них не так вже й багато. Зокрема, ті ж LC Waikiki, SuperStep, Adl і Colin's – представники родини турецьких одежніков. Більш того, прихід саме турецьких брендів – одна з найбільш яскравих тенденцій в розвитку українського одежно-взуттєвого ринку останнього року, оскільки для українців зараз на першому місці – ціна, а ці бренди реалізуються саме в сегментах середній-плюс і середній-мінус.

"Поки в Україні найбільш активно розвиваються саме турецькі бренди. Інших зарубіжних марок набагато менше, навіть у порівнянні з Росією, не кажучи вже про країни Європи", – констатувала директор по маркетингу LeBoutique Юлія Шилова.

За її словами, ще однією актуальною тенденцією є зростання популярності товарів локальних виробників, а не мережевих брендів.
Весна — не красна
За словами Юлії Шилової, нинішня весна для рітейлу одягу України стала провальною за останні 5 років – по-перше, через холодну погоду, а по-друге, через як і раніше низьку купівельну спроможність українців. "Зростання ринку відбувається тільки за рахунок відкриття нових магазинів. Хоча і кількість цих відкриттів складно назвати істотним", – підкреслила Шилова.

Знижується в весняному сезоні трафік – тренд не тільки нинішнього року. "Хтось пояснює це холодною погодою, хтось ситуацій в економіці або підвищенням тарифів. Очевидно поки одне – ринок може вирости, але зробить це тільки слідом за зростанням доходів українців. Доходи і бажання відвідувачів добре виглядати і витрачати гроші – ключові фактори для зростання ринку", – підкреслив директор "Балтика Україна" (Monton, Mosaic) Максим Чечелев.

Але, якщо говорити про цінові сегменти, в яких відкриваються нові магазини, то, як зазначив Максим Чечелев, вони абсолютно різні. "Саме поняття сегментів кілька розмилося після триразової девальвації гривні", – додав експерт.

З цим частково згодна і Марина Черненко. "Основна частина магазинів орієнтована сьогодні на сегмент" середній/середній+", але в той же час на ринку з'являються і преміальні бренди: Baldessarini, Liu Jo, Stradivarius і інші.

На фірмовий роздріб в Україні припадає близько 30% продажів, решта 70% – на безіменні магазини, ринки, стоки і секонд-хенди.
При цьому великі рітейлери відкривають і аутлет-магазини. Наприклад, LC Waikiki відкрила перший в Україні аутлет в ТРЦ New Way, багато зарубіжних брендів представлені в аутлет-містечку "Мануфактура", в тому числі таких гігантів, як Helen Marlen Group, Atos Lombardi, Pierre Carden та інших. "Тобто компанії намагаються запропонувати українським споживачам товари самих різних цінових сегментів – від преміального до стоку", – підкреслює Черненко.

Попит на брендовий одяг і взуття в Україні до сих пір відносно невисокий в порівнянні з з країнами ЄС – на традиційну фірмову роздріб в Україні припадає близько 30% продажів, тоді як решта 70% – на невеликі безіменні магазини, ринки, стокові магазини та секонд хенди. І за словами Чечелево, помітно зростає кількість торгових точок, які торгують секонд-хендом і стічними товарами – особливо актуальна тенденція.

"На жаль, низький рівень доходів українців створює передумови для зростання до шляхів переміщення. Все або майже всі такі торговці працюють в тіні – отримують товари з незрозумілих джерел, не мають касових апаратів і не видають покупцям чеків, не працюють по кредитних картах, не оформляють персонал. Покупці і працівники нічим не захищені, а держава втрачає значні цифри податкових надходжень", – сказав він.

За скільки сукні

За словами Максима Чечелева, зміна споживчих переваг у бік подорожей, спорту, їжі, вражень змушує продавців одягу переглядати свої ціни. "Вони намагаються зробити ціни більш привабливими. Хтось знижує першу ціну, а хтось робить ставку на акції і промо", – говорить глава "Балтика Україна".

З цим згодна і Черненко. За її словами, сьогодні в ряді випадків продукцію представлених в брендових магазинах виробників можна придбати дешевше, ніж на одежних ринках і базарах, особливо з огляду на діючі програми лояльності, знижки та розпродажі.
Наприклад, на більшості столичних ринків середня вартість жіночих джинсів стартує від 1-1,5 тис. грн. У брендових магазинах цінового сегмента "середній-мінус", тих же турецьких марок, приблизно таку ж модель зі знижкою або за акції можна придбати на 700-900 грн. У стоковому магазині вона буде коштувати в межах 300-500 грн, а в точках, де реалізується "секонд-хенд" жіночі джинси можна купити і за 100-200 грн.

Втім, на літні колекції нинішнього року правило зниження цін, як виявилося, поширюється далеко не у всіх. За словами Марини Черненко, більшість колекцій замовляється задовго до початку сезону – за три-п'ять місяців.

Особливо це стосується мережевих операторів, які можуть собі дозволити "заморозити" кошти на деякий період, щоб з початком сезону не стикатися з браком моделей, розмірів, аксесуарів і т.д.

"Тому говорити, що зниження курсу долара хоч якось відіб'ється на ціні літніх колекцій не доводиться, і лише окремі мережі можуть виставити ціни незначно нижче. Упевненості в довгостроковій стабільності гривні в українського бізнесу все ще немає, тому багато про всяк випадок перестраховуються, закладаючи додаткові ризики в нинішню вартість колекцій", – пояснює експерт.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.

одяг

По Україні відкриваються магазини дешевого брендового одягу

На Прикарпатті викрили масштабне розкрадання газу

Жовтень принесе українцям чимало змін

рф атакувала ринок "Столичний" на Київщині

Зеленський у Нью-Йорку зустрівся з Георгієвою

Останні новини

Вибір редактора

Який район Києва є найвразливішим щодо світла